IP衍生市场拿什么实现千亿增量-kaiyun·开云，kaiyun·开云(官方)app下载安装ios/安卓通用版/手机版

10月22日，艾瑞咨询官方微信公布《2019年中国娱乐内容IP派生产业研究报告》（以下全称《报告》），其中提及2018年中国娱乐/人物许可商品零售额大约70亿美元，未来市场空间未来将会为当前的3倍，这意味著IP派生市场仍有将近千亿元的增量空间。然而，目前国内IP无法有长年的爆款，运营模式与市场定位也不存在一定的偏差，造成消费者自发性出售性欲较低。如何才能确实构建IP价值的考古和重塑，是各方从业者在掘金时必需迈过的一道门槛。

千亿增量《报告》表明，2014-2018年，全球娱乐/人物许可商品（即娱乐IP衍生品）市场增长速度基本保持个位数快速增长，2018年全球娱乐/人物许可商品零售额大约1227亿美元，其中，日本、美国等成熟期市场增长速度较慢，中国则呈现高速快速增长的态势。根据测算，2018年中国娱乐/人物许可商品市场同比增长速度仍维持近10%，零售额大约70亿美元。在保持高速快速增长的同时，中国IP派生产业仍不存在较小的发展空间。《报告》认为，对标美、日等国外成熟期市场，未来中国娱乐IP衍生品市场的发展空间未来将会为现阶段的3倍，且从国外成熟期市场来看，衍生品收益与影视内容收益之间或不存在4倍的倍数关系。

由此展开测算，我国IP衍生品市场另有大约140亿美元的发展空间，折算成人民币则超过将近千亿元。艾瑞咨询分析师指出，目前我国IP派生产业于是以步入市场需求与供给外侧双重反对的发展机遇。在市场需求外侧方面，截至2018年，我国Z世代（1995-2009年出生于）人口数占到比相似20%，且该类人群在执着顶层精神市场需求的道路上乐此不疲，人均月度农村居民收益为全国平均水平的149%，因此“消费动机”和“消费实力”共存。与此同时，2001年至今我国居民人均农村居民收益从1441美元上涨至4342美元，造就了娱乐产品消费能力。

而在供给外侧方面，产业上游为防止过度倚赖单一商业模式、减少内容风险，于是以不断扩大对派生等非内容的布局，同时诸多投资机构也争相向IP派生产业涉及公司抛橄榄枝，获取更大的资金反对。资本涌进如今国内有数众多入局者争相布局IP派生产业，仅有在影视行业，之后有数不少影视公司要求在发售一部电影或电视剧时，还不会依照作品中的元素发售模型、手办、服饰、OST原声音乐大碟以及挂饰等日用品。以日益兴起的国漫为事例，创下国产动画电影票房纪录的《哪吒之魔童神通》自公映后之后相继打开官方衍生品的众筹，今年10月初发布的数字表明，4家官方许可衍生品的销售额多达1800万元。与此同时，已倒数六年发售大电影的“熊出没”系列也在衍生品领域屡屡布局，公开发表资料表明，“熊出没”系列的许可产品全年总销售额已突破25亿元，衍生品则有3000多款，合作许可商则多达200多个。

不只是国漫，国产影视剧也是布局衍生品的主力之一，比如今年播映的《陈情令》就曾上线数字音乐专辑并定价为20元/张，而在公布后的一个小时内，销售额之后突破了300万元。影视传媒行业分析师曾荣指出，内容具备不确定性的风险，随着市场的发展以及涉及行业商业模式逐步完善，目前内容公司已超越曾多次仅有依赖票房的局限，拓展更加多元化的收益来源，拓宽商业所求能力，同时也借以派生内容的生命期。在内容上游方争相布局的同时，资本也增大了对IP派生产业的投资。

《报告》表明，2012年，中国IP衍生品产业投资金额还仅为18.6亿元，但在2014年之后构建突破百亿元，此后更加之后维持快速增长，并在2018年构建344.7亿元的投资金额，与2012年比起，六年时间减少了18倍，还包括知音骆驼、萌奇文化、娱猫、末那工作室、十二栋文化、艾漫动漫在内的多家涉及公司皆取得了规模平均的融资。从投资数量来看，尽管自2016年构建335个投资数量超过最高峰后，近两年的投资数量有所增加，但艾瑞咨询分析师指出，这体现出有优质标的受到资本市场更高的关注度和认可度，机构不愿以更高对价提供更加少量头部标的股权权益，而资本更加集中地流向头部企业，有助最大化获释产业供给效率。困境仍遗资本的屡屡入局已证明IP派生产业的价值，但不可否认的是，该市场仍不存在困境尚待突破。《报告》认为，首先在IP版权方面，虽然国内曾问世不少低热度的IP，但国产核心IP仍未成系列，并以“单打独斗”的态势居多，造成周期短、影响力很弱，无法给受众带给反感情感回响，从而影响销量，此外部分版权方对衍生品的定位不存在偏差，仅有将其视作宣传产品不断扩大声量。

而在IP派生运营方的角度，艾瑞咨询分析师指出，目前仍不存在从许可到研发制作效率较低，影响成品质量、减少交流成本等问题。此外IP渠道方则面临渠道过分集中，导致用户品类偏爱无法及时跟踪，以及不存在时间差或因撤单不道德而在统计资料量产规模时经常出现误差等挑战。曾荣回应，IP派生产业尤为核心的元素在于IP本身，一切派生皆以IP为圆心逐步向外派生，因此若要挖出派生产业的红利，必需要再行有需要撬动受众的硬IP，这是从业者手中必需掌控的关键钥匙，随后再行按照各自的情况展开研发派生。

此外，在中国创新产业研究中心主任张京成显然，“环绕IP研发衍生品的过程中也必须依照受众多元市场需求研发多种类型的衍生品，制订好营销模式，特别是在是要做到好时机，提早考量并展开涉及的筹划，防止错失时机而造成效果不约预期”。

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